中国经济网吉林8月29日讯（记者 李方）8月29日，第六届中国新电商大会在吉林省吉林市举行，中国网络社会组织联合会正式发布《中国新电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。
《报告》认为，2025年我国新电商发展呈现稳中有进、质效提升的态势。发展环境持续优化，治理体系日趋完善，产业规模稳步扩容，对经济增长的支撑作用日益凸显。数智技术深度赋能，驱动行业动能迭代升级，直播电商、农村电商等业态多元共生，有效激发内需市场活力。
《报告》显示，2025年全国网上零售额达159722亿元，同比增长8.6%，连续多年稳居全球最大网络零售市场。即时零售成消费新引擎，2025年交易规模达11936亿元，同比激增48.25%。情绪经济崛起成新增长极，2025年市场规模达27200亿元，预计2029年突破45000亿元。2025年农村网络零售额首次突破30000亿元，同比增长6.7%；农产品网络零售额达7833.1亿元，同比增长9.9%。2025年跨境电商进出口规模达28400亿元，较2021年增长43.2%，年均增长达11.9%，稳居外贸增长主引擎。2025年二手电商交易规模达8500亿元，同比增长31.77%，闲鱼月活跃用户突破2亿，转转注册用户超4亿。2025年以旧换新相关商品销售额达26000亿元，惠及3.6亿人次，其中汽车以旧换新超1150万辆，家电以旧换新超1.29亿件。国内现存直播相关企业256.96万家，行业在促进消费、扩大就业、推动实体经济发展等方面发挥着重要作用。
《报告》还显示，数智零售迈入“AI 决策”时代，国产零售智能体选品预测准确率超90%。直播电商步入“去头部化”时代，2025年头部主播GMV占比降至10.66%，中小主播占比近90%。品牌店播成主流趋势，抖音店播GMV过百万的兴趣产业带商家超1.4万，店播比例达70%。银发经济加速触网，银发人群在抖音月活超3.6亿，超75%老年人有过短视频创作经历。非遗国潮成消费新热点，2025年抖音电商非遗好物成交额同比增长217%。服务零售与实物商品加速融合，故宫、敦煌等文博机构借线上平台带动文创商品热销。疗愈型消费走热，2025年平台提供“疗愈”相关生活服务线上活跃商户同比增长112%。
据悉，这是中网联连续第六次编写发布年度《中国新电商发展报告》。今年《报告》分为正文和附录两大部分，正文包括总论篇、发展篇、专题篇、区域篇、展望篇五大篇章。
《报告》的发布，着力凝聚发展共识、展示实践成果、引领行业规范、共商长远发展，为进一步促进平台经济健康发展和行业自律提供参考借鉴。
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